人民网北京5月29日电 (董菁)5月29日,WPP和凯度华透明略于英国伦敦发布了“2018年 BrandZ全球品牌价值100强”排行榜,腾讯、阿里巴巴、我国移动、我国工商银行等14个我国品牌当选。一切来自我国的品牌的总价值同比添加47%,增速是美国(23%)的两倍以上,这是初度有一个国家的品牌集体增速超越美国品牌集体。

腾讯阿里杀入前十位

2018年 BrandZ全球品牌价值10强。

陈述显现,跟着越来越多的消费者在Netflix上沉浸追剧,在Facebook上共享故事,从苹果的iTunes下载APP,全球最具价值的100强品牌的品牌价值创下了年度价值增幅纪录。

前10名中,科技或科技相关品牌占有八席。科技类品牌持续控制榜单,谷歌和苹果仍别离操纵排行榜榜首、二位:谷歌品牌价值添加23%,到达3021亿美元;苹果添加28%,到达3006亿美元。

来自我国的腾讯继上一年初度进入前10名之后,本年持续高歌猛进上升到第5位,将Facebook(第6位)甩在了死后。阿里巴巴的品牌价值在曩昔一年中大涨92%,也初度进入全球前10,排名第9。

陈述称,腾讯的名次较上一年蹿升了三位。腾讯的“品牌屋”为消费者供给了从交际媒体到移动付出、再到车船机票预定的全方位效劳。腾讯的微信是我国交际媒体渠道中的霸主,并且其全球用户数量最近也已打破10亿。

阿里巴巴得以初度跻身全球10强是得益于其围绕着它的长时间品牌方针(brand purpose)精心规划了广告宣传活动,有力地支撑了阿里巴巴的全球化扩张。消费者们在阿里巴巴“光棍节”期间翻开钱包买买买,短短24小时就发明了逾250亿美元的销售额,实力碾压“黑色星期五”、“网购星期一”和亚马逊“超级会员日”等外国网购节。

我国品牌操纵“价值添加速度”榜单

2018年上榜我国品牌。

本年,勇于开拓的我国品牌操纵了“价值添加速度”榜单。其间,京东(第59名)以94%的惊人添加(曩昔三年累计完成了1,273%的添加)名列前茅,支撑这一添加的是该品牌进军金融等新行业类别的行动。阿里巴巴以2个百分点的弱小距离在这个榜单上排名第二。

全球品牌价值增速位列第三的是茅台(第34名),该品牌完成了89%的价值添加。我国人收入的不断添加触发了全国性的消费晋级,高端白酒在内的高级品牌纷繁获益。

陈述称,本年是初度有一个国家的品牌集体的增速超越美国品牌集体:本年度有14个我国品牌登上100强榜单,而2006年时只要一个(我国移动)。一切来自我国的品牌的总价值同比添加47%,增速是美国(23%)的两倍以上。

作为全球威望的大型品牌建造渠道,BrandZ研讨对象是那些现已融入消费者日常日子之中的品牌。这项品牌估值研讨采用了业界独有的查询办法,将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财政和运营成绩剖析相结合。BrandZ的排名研讨机制归纳考虑品牌的财政体现(依据凯度消费者指数和彭博的数据)以及依据消费者研讨取得的品牌奉献值。

虽然全球许多区域的经济和政治局势仍然有不确定性,但本年的榜单却显现出有史以来最微弱的年度价值添加――上榜品牌的算计净增幅挨近7500亿美元(+21%)。这使BrandZ全球100强的整体品牌价值到达4.4万亿美元,亦即自2006年初度发布以来,12年间累计添加了204%。这也是BrandZ100强初度完成一切类别的品牌价值全面添加。